I cinque fattori che influenzano la domanda con esempi nell'economia degli Stati Uniti
Cosa guida la domanda? In economia, ci sono cinque determinanti della domanda individuale e un sesto per la domanda aggregata .
I cinque determinanti della domanda
Le cinque determinanti della domanda sono:
- Il prezzo del bene o del servizio.
- Prezzi di beni o servizi correlati. Questi sono complementari (acquistati insieme a) o sostitutivi (acquistati anziché).
- Reddito degli acquirenti
- Gusti o preferenze dei consumatori
- Aspettative. Questi sono solitamente su se il prezzo salirà.
Per la domanda aggregata, il numero di acquirenti sul mercato è il sesto determinante.
Equazione o funzione della domanda
Questa equazione esprime la relazione tra la domanda e le sue cinque determinanti:
qD = f (prezzo, reddito, prezzi dei beni correlati, gusti, aspettative)
Dice che la quantità richiesta di un prodotto è una funzione di cinque fattori: prezzo, reddito dell'acquirente , prezzo dei beni correlati, i gusti del consumatore e qualsiasi aspettativa che il consumatore ha delle forniture future, prezzi, ecc.
In che modo ciascun determinante influisce sulla domanda
È possibile comprendere in che modo ciascun determinante influisce sulla domanda se si assume per primo che tutti gli altri fattori determinanti non cambiano.
Questo principio è chiamato ceteris paribus , o "a parità di tutte le altre cose". Quindi, ceteris paribus, ecco come ogni elemento influisce sulla domanda.
Prezzo. La legge della domanda afferma che quando i prezzi aumentano, la quantità di domanda diminuisce. Ciò significa anche che quando i prezzi scendono, la domanda aumenterà. Le persone basano le loro decisioni di acquisto sul prezzo se tutte le altre cose sono uguali.
La quantità esatta acquistata per ciascun livello di prezzo è descritta nel programma della domanda . Viene quindi tracciato su un grafico per mostrare la curva di domanda .
Se la quantità richiesta risponde molto al prezzo, allora è conosciuta come domanda elastica . Se il volume non cambia molto, indipendentemente dal prezzo, questa è una richiesta inelastica .
La curva di domanda mostra solo la relazione tra il prezzo e la quantità. Se cambia uno degli altri fattori determinanti, l'intera curva di domanda si sposta .
Reddito. Quando il reddito aumenta, anche la quantità richiesta. Quando il reddito diminuisce, così richiederà. Ma se il tuo reddito raddoppia, non comprerai sempre il doppio di un particolare bene o servizio. Ci sono solo tante pinte di gelato che vorresti mangiare, non importa quanto tu sia ricco. È qui che entra in gioco il concetto di utilità marginale . La prima pinta di gelato ha un sapore delizioso. Potresti avere un altro. Ma dopo, l'utilità marginale inizia a diminuire al punto in cui non si desidera più.
Prezzi di beni o servizi correlati. Il prezzo di beni o servizi complementari aumenta il costo dell'utilizzo del prodotto richiesto, quindi ne vorrete di meno. Ad esempio, quando i prezzi del gas sono saliti a $ 4 a gallone nel 2008 , la domanda di Hummers è diminuita.
Il gas è un bene complementare agli Hummer. Il costo di guidare un Hummer è aumentato con i prezzi del gas .
La reazione opposta si verifica quando il prezzo di un sostituto aumenta. Quando ciò accade, le persone vorranno più del bene o del servizio e meno del suo sostituto. Ecco perché Apple continua a innovare con i suoi iPhone e iPod. Non appena un sostituto, ad esempio un nuovo telefono Android, appare a un prezzo inferiore, Apple esce con un prodotto migliore. Quindi l'Android non è più un sostituto.
Gusti. Quando i desideri, le emozioni o le preferenze del pubblico cambiano a favore di un prodotto, anche la quantità richiesta. Allo stesso modo, quando i gusti vanno contro, ciò deprime la quantità richiesta. La pubblicità del marchio cerca di aumentare il desiderio di beni di consumo. Ad esempio, Buick ha speso milioni per farti pensare che le sue auto non sono solo per le persone anziane.
Aspettative. Quando le persone si aspettano che il valore di qualcosa aumenti, ne chiedono di più. Ciò spiega la bolla immobiliare del 2005. Il prezzo delle case è aumentato, ma le persone hanno acquistato di più perché si aspettavano che il prezzo continuasse a salire. I prezzi sono aumentati ancora di più fino allo scoppio della bolla nel 2006. Tra il 2007 e il 2011, i prezzi delle case sono diminuiti del 30 percento. Ma la quantità richiesta non è cresciuta. Perché? La gente si aspettava che i prezzi continuassero a scendere. I livelli record di pignoramenti sono entrati nel mercato a causa della crisi dei mutui subprime. La domanda non è aumentata fino a quando la gente non si aspettava che i prezzi futuri lo sarebbero stati.
Numero di acquirenti sul mercato. Il numero di consumatori influisce sulla domanda complessiva o "aggregata". Man mano che più acquirenti entrano nel mercato, la domanda aumenta. Questo è vero anche se i prezzi non cambiano. Questa era un'altra ragione per la bolla immobiliare. I mutui a basso costo e sub-prime hanno aumentato il numero di persone che potrebbero permettersi una casa. Il numero totale di acquirenti nel mercato si è espanso, aumentando la domanda di abitazioni. Quando i prezzi delle case iniziarono a scendere, molti si resero conto che non potevano permettersi i loro mutui. A quel punto, hanno precluso. Ciò ha ridotto il numero di acquirenti, riducendo la domanda.