La spesa dei consumatori aumenta del 3,8%
I due terzi della spesa dei consumatori riguardano i servizi, come l'alloggio e l'assistenza sanitaria.
Quasi un quarto viene speso per beni non durevoli, come abbigliamento e generi alimentari. Il resto viene speso per beni durevoli, come automobili ed elettrodomestici. Le Spese per consumi personali elencano più sottocategorie su ciò che i consumatori spendono.
Le tendenze dei consumatori mostrano morbidezza
La spesa per consumi è aumentata del 3,8 percento nel quarto trimestre del 2017. La forte spesa per consumi è la ragione principale per cui il tasso di crescita del PIL è stato compreso tra il 2-3 percento in buona salute dopo la Grande Recessione .
Il Bureau of Labor Statistics ha riportato che l'americano medio ha speso 57.311 $ nel 2016.
| Anno | La spesa | Variazione percentuale |
|---|---|---|
| 2013 | $ 51,100 | 0.7 |
| 2014 | $ 53.495 | 4.7 |
| 2015 | $ 55.978 | 4.6 |
| 2016 | $ 57.311 | 2.4 |
(Fonte: "2016 Consumer Expenditures", Bureau of Labor Statistics, 29 agosto 2017).
Di conseguenza, le vendite al dettaglio negli Stati Uniti sono forti. Le vendite totali delle vacanze sono aumentate del 4,1%. Questo è superiore alla media decennale del 3,5% di aumento annuale prima della recessione.
Ma solo 135,7 milioni di persone hanno partecipato al weekend del Black Friday di tre giorni nel 2016. Questo perché hanno aspettato le vendite online più avanti nella stagione. Le tendenze della spesa al consumo mostrano un deciso movimento verso lo shopping online rispetto allo shopping nei negozi fisici.
Cinque motivi per cui la spesa dei consumatori ha richiesto così tanto tempo per il recupero
Sebbene la spesa stia andando bene ora, ci è voluto molto tempo prima che riprendesse dalla recessione.
Prima e più importante, milioni di persone tornarono a scuola per trovare nuove carriere. Questo ha ridotto lo shopping. Il debito della carta di credito non è mai tornato ai livelli pre-recessione. Invece, i prestiti scolastici sono saliti ai loro livelli più alti nella storia. Istruzione e prestiti auto sono le due componenti principali del debito dei consumatori .
In secondo luogo, l'aumento della disparità di reddito ha danneggiato le spese dei consumatori. I livelli medi di reddito non hanno tenuto il passo con la crescita né nel mercato azionario né nel PIL. Ciò è in parte dovuto al fatto che i posti di lavoro sono stati esternalizzati a manodopera più economica in Cina , in India e in Cina a basso salario. Le chiamate per eliminare il NAFTA e altri accordi di libero scambio sono state ignorate in modo che i produttori non possano permettersi di assumere lavoratori statunitensi e rimanere in attività. Di conseguenza, le famiglie hanno ridotto le spese e aumentato il risparmio. Ciò ha anche portato ad abbassare la fiducia dei consumatori. Molti analisti guardano al Consumer Confidence Index per prevedere la probabilità che i consumatori spenderanno. Questo perché le persone hanno maggiori probabilità di fare acquisti quando si sentono sicuri della loro capacità di ottenere un lavoro pagante migliore. La fiducia dei consumatori è andata gradualmente crescendo dal luglio 2007.
In terzo luogo, le persone ora richiedono beni e servizi a un prezzo sempre più conveniente.
Questo è in gran parte grazie alla tecnologia. Se puoi ottenere un televisore più avanzato il prossimo anno allo stesso prezzo del modello di quest'anno, sarai più che felice di aspettare fino al prossimo anno per ottenere un nuovo prodotto. Internet ha distrutto la capacità di determinazione dei prezzi di molte industrie dei media, come libri, film e musica. La tecnologia ha reso i lavoratori più produttivi , richiedendone meno.
Quarto è un passaggio alla parsimonia. Durante la recessione , gli acquirenti hanno cercato i prezzi più economici possibili. Ciò ha assicurato il successo dei negozi Walmart e del dollaro. Mentre l'economia cominciava a migliorare, accadde una cosa divertente. Non sono tornati ai negozi a prezzo pieno. Invece, si è verificato uno spostamento. Un sondaggio sui partner Alix del 2010 ha rilevato che i consumatori acquistavano prodotti "abbastanza buoni" e sono rimasti piacevolmente sorpresi di essere "abbastanza bravi". Erano persino disposti a viaggiare ulteriormente per ottenere un buon valore a un prezzo ragionevole.
Gli americani non erano concentrati nel mantenere il loro tenore di vita come lo erano prima della crisi finanziaria. Durante il boom immobiliare, hanno usato la loro equità domestica come un bancomat. Hanno anche investito sul debito della carta di credito . La crisi dei mutui subprime combinata con le restrizioni del debito delle carte di credito ha ridotto il debito come fonte di finanziamento. L'alto tasso di disoccupazione riduce gli stipendi. Di conseguenza, è probabile che la spesa dei consumatori rimanga piuttosto piatta per il prossimo futuro.
Perché queste tendenze sono importanti per l'economia degli Stati Uniti
Poiché il PCE è segnalato mensilmente, fornisce un'indicazione anticipata del PIL reale di quel trimestre. La spesa dei consumatori è la componente più importante del PIL . Questo lo rende uno dei principali indicatori economici principali . Se è piatta, lo è anche la crescita economica .
I rivenditori hanno dovuto far fronte a redditi piatti dalla recessione. Hanno anche dovuto fare i conti con gli acquirenti che si aspettano un valore più alto combinato con prezzi bassi. Amazon e altri negozi online hanno rubato un sacco di affari. Le aziende che dipendono da un vantaggio competitivo a basso costo o ad alto valore sono rimasti indietro. Invece, devono fornire entrambi.
Quelle aziende che non lo fanno bene potrebbero perdere i loro clienti e non recuperarli mai. Gli acquirenti sono disposti a guidare ulteriormente per ottenere un buon affare dal momento che hanno più tempo del denaro. Non tutti i negozi a basso costo stanno andando bene. Se non forniscono il valore, sono fuori dal mercato. Significa anche che tutti i negozi costosi non sono necessariamente condannati, a condizione che il cliente ritenga di ottenere un buon valore per il prezzo.
Questo spostamento potrebbe tenere il piede sul freno della crescita economica per il prossimo futuro. Se possiedi un'azienda, dai un'occhiata al valore che fornisci per il prezzo. Acquista la tua concorrenza. Meglio di tutto, parla con i tuoi clienti. Queste sono tutte buone pratiche in tempi normali, ma fondamentali durante il passaggio alla parsimonia.