Scopri come trarre profitto dal valore del franchising

Il valore in franchising può aiutare un'azienda a creare ricchezza per i suoi investitori

Una delle cose che rende certe aziende più successo di altre aziende per lunghi periodi di tempo è la presenza di valore di franchising. Una società con valore di franchising può spesso vendere più unità di misura dei suoi prodotti e servizi, con conseguente aumento delle entrate e generare più reddito netto applicabile a comune rispetto ad altre imprese nello stesso settore o settore .

Finché la struttura del capitale è gestita in modo intelligente, le imprese con un elevato valore di franchising possono sopravvivere più facilmente a periodi come la Grande Depressione del 1929-1933 o la Grande Recessione del 2007-2009.

Sebbene tu possa non avere familiarità con il concetto, le aziende con un alto valore di franchising hanno caratteristiche così peculiari che quando avrai finito di leggere questo articolo, sarai probabilmente in grado di nominarne cinque o dieci in cima alla tua testa. Prima di entrare nei dettagli, però, definiamo il valore del franchising.

Qual è la definizione del valore del franchising?

Il valore in franchising non si riferisce al tradizionale modello di business in franchising, ma viene usato per descrivere un'azienda o un marchio che ha una popolarità così superiore da avere uno straordinario "mindshare" tra i consumatori; che, a parità di altre condizioni, è quello che stanno per raggiungere sullo scaffale o associato a un prodotto.

Nella tua mente probabilmente leghi la candeggina a Clorox, i tessuti con Kleenex, la soda alla Coca-Coca, la Pepsi o il Dr. Pepper, la zuppa con Campbell, il caffè con Starbucks o Dunkin Donuts, il fast food con McDonald's, il cioccolato con Hershey, Cadbury o Lindt.

Se sei come la maggior parte delle persone in tutto il mondo, associ dentifricio a Colgate, parchi a tema con Disney e acqua frizzante con Perrier. C'è qualcosa di unico in ognuno di questi prodotti che li distingue dagli altri; questo fa sì che le persone facciano il possibile per acquistarle per il consumo o l'uso anche se costano più dei concorrenti.

Come individuare il valore di franchising in un'azienda o un marchio

Il modo più rapido per determinare se un'azienda o un marchio ha un alto valore di franchising è di porsi una serie di domande.

1. Sono disposto a pagare di più per il marchio (ad esempio, quello di Hershey) rispetto a un altro marchio più economico (ad esempio la barretta di cioccolato generica)?
2. Se un negozio non avesse il marchio a cui ero interessato, avrei attraversato la strada per comprare il prodotto che volevo perché era migliore o me avevo più fiducia in esso?
3. Se ho avviato un'attività in concorrenza diretta con questo prodotto o servizio, quali sono le mie possibilità di successo? Sarei in grado di fare ammaccature nella sua quota di mercato o il prodotto è così saldamente radicato che sarebbe difficile lottare anche con una piccola parte?

Il valore del franchising conta molto, soprattutto per le aziende in cui la posta in gioco è alta, come le società di gestione patrimoniale . In effetti, è qualcosa a cui dovevo pensare per gran parte della scorsa settimana. La società di gestione patrimoniale privata che sto lanciando per gestire i soldi della mia famiglia insieme a clienti esterni, Kennon-Green & Co., sta procedendo a un confronto tra i custodi istituzionali .

È un processo estensivo che comporta molti confronti e discussioni. Il valore del franchising è qualcosa su cui devo riflettere perché se due custodi sono simili, c'è un'attrazione per i clienti privati ​​nel lavorare con quello che ha prestigio o una reputazione che lo mette davanti ai suoi pari.

Le aziende di ragione con alto valore di franchising sono in grado di guadagnare di più

Potreste chiedervi il motivo per cui il proprietario di un'attività che possiede un alto valore di franchising tende a godere di una maggiore prosperità rispetto alla sua controparte che gestisce un'attività di tipo commodity . La ragione è semplice: se un prodotto o un servizio presenta una forte domanda e affinità da parte dei consumatori, la società che produce o offre quel prodotto può aumentare i prezzi per compensare l'aumento di manodopera, produzione, inflazione e altri costi.

In alternativa, per modelli di business alternativi, è in grado di raggiungere tali economie di scala che è in grado di ridurre i suoi prezzi al di sotto di quello che i concorrenti possono sopportare comodamente, guadagnare comunque profitti consistenti e allontanare gli altri dal mercato.

La società che non ha valore di franchising è costretta a competere su un prezzo o su una base di servizio, che potrebbe non essere in grado di fare a seconda dell'economia specifica di un settore, settore o mercato.

Per il business senza valore di franchising, questo può essere un disastro, in particolare in un settore con una leva operativa elevata. Le principali compagnie aeree sono una buona illustrazione.

Determina i tuoi risultati d'investimento nel lungo periodo

A causa delle leggi della matematica, il rendimento che realizzi su un investimento è assolutamente dipendente dal prezzo pagato. Pagare un prezzo troppo alto per qualsiasi attività in relazione al suo valore intrinseco conservativamente stimato sposta l'investitore fuori dal regno degli investimenti e nella speculazione.

Detto questo, più e più volte la storia ha dimostrato che quando un investitore ha la possibilità di acquistare una grande attività con una quantità enorme di valore di franchising, lui o lei potrebbe voler seriamente considerare di rinunciare all'aspettativa per uno sconto ripido e, invece, acquisire ogni volta che si scambia a un prezzo equo o vicino ad esso.

Possedere un'azienda in grado di produrre rendimenti elevati sostenibili sull'equità è una delle grandi gioie della vita. Dato un lungo tratto di compounding, può cambiare la vita. Mi spingerei fino al punto di suggerire un buon motto, data la ragionevole valutazione, potrebbe essere, "In caso di dubbio, investire nell'ottimo business ".